A marca Sol, do Grupo Heineken, passa por uma transformação completa para atender à crescente demanda por opções inclusivas e saudáveis no mercado de cervejas.
A Cerveja Sol, integrante do portfólio do Grupo Heineken, anuncia uma reformulação abrangente em seus produtos, com a transição para uma linha totalmente sem glúten a partir de outubro. Essa iniciativa estratégica visa expandir a presença da marca no dinâmico mercado brasileiro e será acompanhada por um processo de rebranding e uma nova e impactante campanha de marketing.
Com este novo posicionamento, a Sol busca alcançar um público estimado em cerca de 2 milhões de brasileiros que possuem alergia ou intolerância ao glúten, conforme dados da Federação Nacional das Associações de Celíacos do Brasil (Fenacelbra). Relatórios da Global Growth Insights corroboram a relevância dessa mudança, indicando um crescimento de 20% na procura por cervejas sem glúten no país nos últimos quatro anos.
Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo Heineken, enfatiza a importância dessa evolução: “A nova versão sem glúten permite que a marca seja mais inclusiva, atendendo a uma demanda crescente por diversidade de opções no mercado. Deste modo, reforça-se também o posicionamento da Sol como uma cerveja moderna, leve e alinhada com os novos hábitos de consumo, sem renunciar à qualidade e ao sabor.”
A marca informou que os produtos que contêm glúten continuarão disponíveis no mercado até que os estoques sejam completamente esgotados.
Presente no Brasil desde 2006, a Cerveja Sol tem direcionado seus esforços para um público cada vez mais consciente e preocupado com a saúde. Além da futura versão sem glúten, o portfólio atual da marca já oferece uma opção sem álcool, enriquecida com vitaminas B6, B9 e D2, demonstrando seu compromisso com a inovação e o bem-estar dos consumidores.
Estratégia de Crescimento e Expansão a Curto Prazo
Em paralelo à introdução do novo portfólio de cervejas, a Sol implementa um rebranding que inclui novos rótulos e o lançamento de uma versão em lata de 350ml. Esta nova embalagem será inicialmente disponibilizada nos estados de Santa Catarina (SC) e Paraná (PR), com previsão de chegada aos demais mercados brasileiros em 2026.
As novidades serão produzidas nas modernas fábricas de Itu (SP), Igarassu (PE) e Ponta Grossa (PR). Essa movimentação faz parte do plano estratégico do conglomerado para diversificar seu portfólio e fortalecer a presença da marca no cenário nacional.
Ciccone conclui que “A expectativa é que esse novo momento da marca gere um impacto positivo na demanda, tanto em sell-in (varejistas) quanto em sell-out (consumidor final), contribuindo diretamente para o crescimento de receita e o aumento da distribuição em todas as regiões brasileiras a curto prazo.”
Fonte: IstoÉ Dinheiro
