A Eisenbahn, cerveja oficial e patrocinadora master do The Town, o grandioso festival de música, cultura e arte de São Paulo, está pronta para proporcionar ao público experiências memoráveis na Cidade da Música. Alinhada ao seu novo posicionamento, a marca premium do Grupo HEINEKEN faz sua estreia no evento com nove pontos de ativação estrategicamente distribuídos pelo gramado e pela área VIP. O objetivo é oferecer uma imersão no universo do Rock N’Roll e apresentar de forma sensorial os seis rótulos de seu portfólio.
Essa iniciativa integra a campanha “Locomotivas”, que reflete a ambição da Eisenbahn de se consolidar como a terceira maior marca do Grupo HEINEKEN, ao lado de gigantes como Heineken e Amstel. Com um investimento recorde em marketing, produção e mídia – 55% superior aos últimos dois anos –, a Eisenbahn chega ao festival reforçando sua atitude “Locomotiva”, que simboliza liberdade e a busca por objetivos, valores que ressoam profundamente com o espírito do rock.
Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN, destaca a importância do The Town para a estratégia da marca: “O The Town é o ponto alto da nossa estratégia de presença na música, permitindo uma conexão imediata com o público através de experiências inesquecíveis.”
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Eisen Rock Station: Uma Viagem Musical
Como parte da plataforma “Eisen Rock Station”, dedicada a celebrar a música e o Rock N’Roll, a Eisenbahn apresenta sua principal ativação: uma imponente estrutura de 225 m² e 10,5 metros de altura. Este espaço convida o público a uma verdadeira viagem pela história do rock, desde suas origens até os dias atuais. Uma locomotiva cenográfica dá as boas-vindas, e apresentações ao vivo de clássicos do rock complementam a experiência.
A “Eisen Rock Station” funcionará todos os dias do festival, das 16h às 22h, com sessões de dez minutos para grupos de até 50 pessoas. O projeto e a execução do espaço foram desenvolvidos pela agência ATENAS.ag.
Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag, ressalta: “A Eisen Rock Station traduz a essência da Eisenbahn em experiências que unem música, atitude e imersão.” Guilherme Bailão, diretor de patrocínios e experiências de marcas do Grupo HEINEKEN, complementa: “Com a estreia da Eisenbahn no The Town, vamos mostrar a essência da marca e nos conectar com fãs e consumidores de forma autêntica e premium na Cidade da Música.”
Tirolesa e Adrenalina sobre a Cidade da Música
Além da homenagem ao Rock N’Roll, a Eisenbahn oferece outra atração emocionante: uma tirolesa de 200 metros de comprimento. Os participantes poderão sobrevoar o festival, desfrutando de uma vista privilegiada do palco Skyline. Ao final do percurso, os aventureiros desembarcam em um bar exclusivo para saborear uma Eisenbahn gelada. A tirolesa estará disponível diariamente, das 12h às 23h, mediante agendamento, e as imagens da descida poderão ser compartilhadas via QR Code.
Operação de Chope e Portfólio Completo
A marca realizará a maior operação de chope já vista em um evento no Sudeste, com uma infraestrutura impressionante que inclui tubulações, chopeiras e cinco Beer Walls – uma delas com 42 metros e 54 torneiras –, além de três Beer Stations e 300 mochileiros. Todos os seis rótulos da Eisenbahn (Pilsen, Unfiltered, Pale Ale, Weizenbier, Session IPA e American IPA) estarão disponíveis no Market Square e na área VIP, garantindo que o público desfrute de sua bebida favorita enquanto assiste aos shows.
The Tower Experience: Música Clássica e Contemporânea
A Eisenbahn também patrocina a “The Tower Experience”, uma atração que reúne 55 músicos da Orquestra Sinfônica Heliópolis, 40 bailarinos e um coral de 20 vozes. O espetáculo é seguido por sets de DJs renomados como Cat Dealers, Dubdogz, GBR e Victor Lou, todos apresentando-se ao lado do palco Skyline, proporcionando uma fusão única de música clássica e contemporânea.
Fonte: Live MKT News
