A mudança da Heineken para a Eisenbahn no The Town 2025 reflete uma nova abordagem do Grupo Heineken para o mercado de cervejas premium.
Uma movimentação estratégica no universo dos grandes festivais de música marca a edição de 2025 do The Town: a Eisenbahn assume o posto de cerveja oficial, substituindo a Heineken. Essa decisão, parte de uma iniciativa mais ampla do Grupo Heineken, visa explorar o potencial dos eventos musicais através da plataforma ‘Eisen Rock Station’, que contará também com a presença da Amstel Vibes.
Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken, esclarece que o investimento da marca como patrocinadora máster do festival tem como objetivo principal impulsionar a experimentação da cerveja entry-premium. “A nova fase se destaca pela conexão com a música, algo que vai ao encontro do lançamento da sua plataforma de incentivo à música e ao rock”, afirma a executiva.
Patrocínio Máster: Uma Estratégia Abrangente
A escolha da Eisenbahn como patrocinadora máster do The Town integra uma estratégia de longo prazo do Grupo Heineken. A empresa busca expandir sua atuação em grandes eventos, diversificando seu portfólio e enfatizando o crescimento de suas marcas premium, sem comprometer a qualidade e a inovação que as caracterizam.
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Nova Fase e Reposicionamento da Marca
A Eisenbahn sinaliza seu reposicionamento com o lançamento da campanha ‘Locomotivas’, acompanhada da tagline ‘Você merece uma Eisen’. Esta campanha celebra o esforço e o merecimento, buscando criar uma conexão entre o público e os atributos de qualidade da marca. O conceito da campanha inspira consumidores que controlam suas vidas e perseguem seus objetivos, as chamadas ‘pessoas locomotivas’. Essa narrativa é inspirada na própria trajetória da Eisenbahn, que, com determinação, atitude e perseverança, construiu um caminho sólido de conquistas, tornando-se uma das cervejas mais premiadas no Brasil e no exterior.
Música e Experiência no The Town
Além disso, a nova fase da marca reforça sua ligação com o universo musical, alinhando-se ao lançamento da plataforma ‘Eisen Rock Station’. Com presença constante em shows internacionais e grandes festivais desde 2024, o The Town, um dos maiores festivais de música, arte e cultura de São Paulo, será o palco ideal para a Eisenbahn apresentar suas iniciativas e consolidar seu novo momento.
Opções de Bebidas no Festival
No festival, o público terá acesso não apenas à Eisenbahn, mas também à Heineken 0.0, uma opção de cerveja sem álcool. A Amstel Vibes, um drink pronto com 7,9% de álcool e aroma natural, também estará disponível, atendendo à demanda por sabor e teor alcoólico em bebidas prontas. Esta é a primeira participação da Amstel Vibes em um festival de grande porte, e a iniciativa faz parte da estratégia da marca de ampliar a experimentação e destacar as ocasiões de consumo do produto.
Fonte: Propmark
